墨田区 子ども・子育て支援部 子ども施設課様が発行している「墨田区私立保育施設 採用ガイド」。2026年版の制作を、インクデザインが担当しました。
「潜在保育士」の背中を押す採用ガイドをめざして
本採用ガイドは、区内の私立保育施設で働く保育士を増やすことを目的に、保育士養成校やハローワーク、東京都保育人材・保育所支援センターにも配布されました。新たに資格取得をめざす学生から転職を考えている方まで、幅広い方に手に取っていただけるようになっています。
その中で今回焦点を当てたのが、結婚・妊娠・子育てなどを理由に離職したまま就業に至っていない「潜在保育士」へのアピールです。
全国的に保育士不足はいまや深刻な社会課題であり、墨田区も例外ではありません。
「どうすれば、墨田区で、保育の現場に戻りたいと思ってもらえるか。」
墨田区には、その問いに応える手厚い支援制度がすでに揃っています。前年度のパンフレットでも、充実した情報が掲載されていました。そこで今回はさらに一歩進んで、より求職者に寄り添い、不安を解消して就業・復帰に踏み出す一歩をそっと後押しできるようなパンフレットの作成を目指しました。
さらに、区外・県外からの転職者が気になる生活・就労環境や、新卒者が安心して飛び込めるサポート体制など、ターゲットごとのニーズを丁寧に紐解き、情報設計から全体構成（ストーリー）を立体的に組み立てました。
制作にあたっては、自身も保育園に通う子どもがいるエディターが「潜在保育士の方がご自身の子どもを預けるときに、ふと手に取っていただくには？」「保育士養成校に並ぶパンフレットの中で、より手に取ってもらいやすい表紙とは？」と具体的なシーンを想定しながら、デザインを進めていきました。
https://www.city.sumida.lg.jp/kosodate_kyouiku/kosodate_site/syokuinbosyu/siritu/shiritsubosyu.html
リニューアルのポイント
求職者目線のストーリーに組み替える
今年度は、単なる情報提供にとどまらず、求職者に働きかけるメッセージ性を強めることが必要でした。そこで、表紙を開いてすぐのメインコピーは「墨田区の私立保育施設で働いてみませんか？」という問いかけに。読み手にまっすぐ、思いを伝える構成としました。
続くページでは、墨田区の支援制度を「住みながら」「通いながら」「資格取得して」「スキルアップしながら」の4つの働き方に分けて紹介しました。制度ごとに現役職員さんの声を添え、多様な読み手が自分に当てはめながら読み進められる誌面にしました。
職員の声を、数字とことばで見せる
誌面の文章は、墨田区様が各保育施設に行ったアンケートの回答がもとになっています。届いた回答をインクデザインが精査し、伝えるべきメッセージを定めたうえで、リライトしてまとめました。
64名の回答のうち、年代・勤続年数・居住地は円グラフにしました。どんな人が、どんなふうに働いているのかがひと目でわかります。
見開きを縦に使い、マップを求人情報への入り口にする
冊子は横開きですが、マップの見開きだけは向きを90度変え、区内約80の私立保育施設の位置を大きく見せました。また、マップだけでは施設名が並ぶだけになりやすいため、区のホームページで求人情報を毎月更新していることをリード文で伝え、求人情報へアクセスできる二次元コードも掲載しました。冊子からWebへ、応募につながる導線をつくりました。
ポップさとスマートさを両立したデザイン
リニューアルにあわせ、全体のデザインもブラッシュアップしました。ポップさや親しみやすさを残しつつ、墨田区の持つ洗練されたイメージも伝えることを目指しました。
表紙には墨田区の航空写真に保育の現場の写真を重ね、このまちで働くイメージを打ち出しました。写真は購入素材だけでなく、墨田区様からご提供いただいた写真も組み合わせて使用しました。
おわりに
本社のある墨田区のお仕事に携わることができ、大変光栄でした。アンケートの実施や写真のご提供など、制作にあたって多くのご協力をいただいた墨田区 子ども・子育て支援部 子ども施設課の皆様に、心より感謝申し上げます。
情報を整理して伝わるかたちにする力は、IRのみならず、あらゆる採用ツールや自治体の広報物にも活かせると考えています。
墨田区の企業・自治体の皆様、印刷物や広報物を企画構成から提案してほしいとお考えの皆様は、お気軽にご相談ください。
エディター：斉藤 拓海、島 健
AD：さもと あかね
デザイナー：川本 珠子
| 制作物 | 墨田区私立保育施設 採用ガイド2026 |
| 仕様 | 8ページ |
| 部数 | 2,500部 |
| 担当範囲 | 企画構成、原稿作成、デザイン、印刷 |
| 制作期間 | 約2か月 |
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